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什么樣的廣告稱為戶外廣告呢?


凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求,能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有墻體廣告,路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中,墻體,路牌、招貼是最為重要的兩種形式,影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。戶外廣告的主要特征有:

1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在國道,省道,農村主干道,商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候,一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質,即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展,使戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內容單純,能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

戶外廣告的來源

幾千年前,世界上的文明古國埃及、巴比倫、印度、希臘、羅馬與中國最先由原始社會發展到奴隸社會,出現了商品,廣告隨即應運而生。

中國最古老的戶外廣告,可以追溯到殷、周時期,當時的廣告是以最初級、最直接的口頭形式(今天仍然是商家、街頭小販常用的廣告手法)進行的。戰國時代《易·系辭下》有這么一段文字:“神農氏作,列廛于國,日中有市,致天下之民,聚天下之貨,交易而退,各得其所?!苯匈u廣告(北方稱之為吆喝)是歷史上最古老的戶外廣告形式。史書記載了與中國同一時期的古埃及、古巴比倫、古希臘等國的叫賣廣告。那時商業興盛的迦太基城就以全城無數的叫賣聲而聞名于世。

現存世界上公認最早的招財廣告,是距今3000年前,一個埃及奴隸主寫的追尋一個逃奴的海報。這件從埃及古城發掘出來的奇品,現在收藏在英國倫敦博物館。內容為:“男奴歇姆從織布店主人哈布處逃走,坦塔的善良市民們請協助按布告所說將其帶回。他身長5英尺2英寸,面紅目褐。有告知其下落者奉送金環半副,將其帶回本店者,愿奉送金環一副?!比藗冞€從意大利古城龐貝和突尼斯古城迦太基的遺址中發現古代羅馬張貼過的馬戲和斗劍的海報。

我國最初的文告(海報的雛形),距今三千多年前便有了記載。官方的廣告,多帶有政治性、軍事性。如“誥”是夏、商、周三代一種訓誡勉勵的文告;“誓”是夏、商、周三代告誡將士的言辭;“令”是戰國時代的命令;“制”是秦代帝王的命令;“策書”是漢代帝王對臣下封土、授爵或免官時所頒發的文據;“詔書”是漢代帝王布告臣民的書;“戒赦”是漢代一種公布于眾的命令;“檄文”是古代官府用以征召、曉諭或聲討的文書;“露布”是古代公開宣布的檄文、捷報或其他緊急文書。此外,民間還有尋人廣告等。這些形式,可視為早期的戶外廣告。

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